2019年1月4日，浪鲸全球品牌营销峰会暨新品发布会在佛山举行。

这是一次不一样的盛会。在2018年，浪鲸重整管理组织架构；全新升级logo，以及发布新广告语“创造舒适新高度”；在行业寒冬的之下，启用全渠道传播矩阵；打造浪鲸专属形象物“小鲸”。可以说2018年这多项举措，让浪鲸在2019年全新的面貌、全新的势头向全国经销商展现。

2018年，在董事长霍成基带领下的浪鲸走向了一个新的阶段。在本次会议上，霍成基在致辞中提出了“浪八大”、“浪八条”以及“四大责任制”，建立起“8+8+4”制度体系，旨在推动构建浪鲸与经销商的命运共同体。

用超级产品驱动浪鲸

会议上，浪鲸卫浴制造体系副总裁兼五金智能事业部总经理雷霆也做了产品方向的报告。2019年浪鲸产品方面将围绕2个风口2个渠道1个战略来发展。其中一个战略则是，2019年将通过“221战略”用超级产品驱动浪鲸。雷霆在采访环节也透露了，超级单品——浪鲸大瀑布X10自2018年推出以来,受到了行业的高度关注, 2019年，浪鲸继续聚焦“超级单品隆重推出太空舱系列IC0-525智能马桶，在确保品质上乘工艺精湛的基础上，注重用户对体验感的深层需求，力求打造满足用户多层面诉求的超级产品。1C0-525 是在深挖用户卫浴生活”系列兴奋点基础上，通过自主研发和技术创新，打造的个性化卫浴产品，无论是自如无束的坐感、力度适中温度可控的清洗体验、便捷的操作等维度都诠释了什么叫做超级大单品。

雷霆表示浪鲸未来的产品趋势是产品做减法，聚焦超级单品的同时，合理布局产品矩阵，精简产品，只做优质的经典产品，以超级大单品做引领，把五金、智能马桶、淋浴房、浴室柜、浴缸五大品类做得同样专业。

建立主动营销系统，打造立体化传播模式

市场和品牌怎么做？浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟分别给了回答。

潘胜良表示，浪鲸将整合多元化渠道，把服务和管理前移，全面执行新零售、家装、工程、分销渠道，深化工程项目合作，切入家装渠道，并着手布局渠道下沉战略，满足三四线城市人群对品牌对高端品质卫浴产品的需求。

其次，浪鲸利用新零售开拓年轻群体市场，通过有趣好玩的让利活动将吸引更多年轻消费者。在2019年里，制定全年营销节点战略规划，通过打造浪鲸品牌日、 浪鲸卫浴节等活动建立主动营销系统，实现全区域的联动签售。

林学舟表示，今年品牌方面主要聚焦两个新方面，第是全新的品牌形象，第二个是创新的品牌传播方式。形象方面，浪鲸将展示更加简约国际化、注重用户体验的全新形象， 并发布新logo新广告语。对外展示方面，浪鲸2019年将打造立体化传播模式，传播媒介包含传统硬广传播途径、自媒体矩阵和今日头条、抖音等数字营销平台，传播途径多样化，联手永达传媒打通全国高铁广告布局，持续对户外LED广告进行投放，有效覆盖注重品质生活的精准人群消费者，有效增强活跃度。

另一方面，浪鲸2019将重点打造“小鲸”吉祥物，吸引更多年轻的粉丝群体，通过人格化形象的塑造贴近消费者，增强用户粘性。 

（责任编辑/龙一）