2018年陶瓷行业变革大势已成！
品牌集中度越来越高，两极分化严重！
惨淡！低迷！
跑路潮让夹缝生存的搬砖者焦虑难眠！
从终端为王到渠道制胜，
由定位营销到品类突围，
产品赋能再次回归王道。
1998年，
东鹏自主研发
仿石材瓷砖“金花米黄”
引领行业“一片黄”，畅销市场十年。
1999年，
欧神诺第一款多层级大颗粒玻化砖
——雨花石一鸣惊人，
成就欧神诺创新优势。
2000年，
蒙娜丽莎“雪花白”横扫终端，
奠定蒙娜丽莎品牌高端形象。
2009年，
简一“大理石瓷砖”走红千万豪宅，
“建陶行业的格力”之称实力当担。
……
是什么让这些建陶企业基业常青？
是什么让这些陶瓷品牌勇立潮头？
追根溯源
答曰：产品
重要的话说三遍：
好的产品自己会说话！
好的产品自己会说话！
好的产品自己会说话！
“我一直认为一款好的产品是自己会说话的，我们尽量让产品自己说话，而不替它做过多解释。”微信之父，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课PRO版现场这样表示。
然并卵！什么是产品？
7月24日，网红女学者，现代企业管理实战派代表陈春花发文：重新认知产品。将现代品牌营销管理之根本再次回归于产品。
她在文中对产品定义为：“产品概念”是注入顾客脑中的一种主观意念。
这也是我们可以在产品上赋予很多想象的地方，那些产品做得非常好的人，很成功的地方在于看似他给你的东西都是最普通的，但他给你的感受往往是最好的，原因就在于他对产品的理解非常高。
从某种意义上来讲产品由四样东西构成：
1、消费者洞察；
2、利益承诺，顾客付费购买企业的商品，一定要有利益的承诺；
3、支撑点；
4、概念，把前三个东西总结出来变成一个概念。
金杯银杯不如自己的口碑，好产品自己会说话！
虽然产品同质化一直被行业诟病，即使行业创新保护体系尚未完善，但陶瓷行业仍然有一批匠心企业永葆初心，坚守产品发力来赢得市场。
8月28日，陶业大佬将以产品开讲，对话产品大势，为大家分享产品制胜之道！
（责任编辑/唐永谊）
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