一年一度的购物狂欢节终于落下帷幕，天猫以读秒的速度在不断刷新记录，最终以全天交易额912.17亿元，再次刷新天猫全天成交记录。去年因为女性消费者居多，被网友调侃女人“败家”，而11日中午，数据显示，今年男性网购族超过46%，马云不是靠女人，也有一大批男粉丝。

今年天猫不但获得912.17亿元的交易额，还打破了8项吉尼斯世界纪录，在张这些疯狂的数字背后，让世界见证中国消费能力的巨大。今年卫浴行业也表现出不俗的“战绩”，九牧厨卫、箭牌、东鹏、心海伽蓝等企业都打破去年自己的销售成绩。

全球关注，总理站台，马云成大赢家

11月7日，“习马会”吸引全球媒体关注，世界各大媒体全程关注，大篇幅报道，有人称是“中国时间”。11月11日，狂欢购物节也不例外，世界各大媒体也纷纷关注天猫成交数据，世界再次进入“中国时间”，双十一的疯狂程度震惊欧美，世界媒体关注双十一的同时也为马云带来了广告效应，助推双十一走向全球化。

今年“双11”在国际上的知名度非常大，可称为全球狂欢节。全天超过200个国家和地区参与，天猫当天销售41个国家两千多万件产品。60%的俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰居民使用中国提供的销售平台，俄罗斯市场大部分使用阿里巴巴全球速卖通网店。德国财经网称，现在全球消费者都知道有这个节日，都知道中国人爱消费，都知道可以在中国网络购买价廉物美的商品。

在全球热议“双11”的同时，阿里巴巴集团董事局主席马云收到李克强总理办公室委托工作人员打来的电话：“总理对双十一的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励，向你并所有电商和广大网购消费者表示问候。有时间他会再找机会看望你们。”全球关注“双11”，李克强总理为马云“站台”，马云成为中国电商平台的大赢家。

卫浴交易额记录再次被打破

根据数据魔方统计显示，11日10:15分，箭牌销售额达5千万元；14:13分，心海伽蓝成交额破400万元；东鹏洁具中午也破了650万。截至12日零时，九牧厨卫以全网成交金额2.5亿元。在天猫平台，九牧也以1.29亿元的销售额稳坐卫浴行业第一宝座，这是九牧第六次位居榜首，并打破去年7000多万元的记录。在产品方面，九牧浴室柜、坐便器、智能产品同比增长500%、360%和430%，花洒单品以100000套的成交量。惠达卫浴全网销量1500万，与去年相比翻了一倍。普乐美在天猫也破400万，和成卫浴今年首次进入电商，全网成交额为84万。

据悉东鹏洁具透露，今年双十一当天中午便打破去年一天600多万的销售额，与去年同比，今年销量增长超过30%。在瓷砖方面，东鹏瓷砖成交订单4895笔，售出商品件数412057件，总交易金额高达12728589元，建材类目首个单品团破千万品牌。今年东鹏也获得大丰收，与去年同比，销量增长超过30%。

今年天猫平台实施邀请企业入驻新政策之后，企业的入驻标准和成本都比以前高，把一些小型卫浴企业挡在门外，不能分到一杯羹。很多企业抱怨电商冲击实体店，批评电商冲击实体经济。马云说：“我觉得双11不是电商的狂欢节，真正的狂欢是中国的实体经济企业。这些企业利用双11产生了很多奇迹，这是中国新型经济的雏形。”

11日，李克强在国务院会议上说：“老百姓兜里有钱了，想要过更好的生活，不能限制大家出国买东西，更不能把国门关起来，还是要让消费者有更多选择自由。”同样，在实体与电商的选择上，消费者也有选择自由。作为企业，通过优质的产品和优秀的营销手段，才能吸引消费者跟自己占到一起。  

（责任编辑/唐永谊）