用通稿和软文能对得起的企业活动，作为90后行业媒体主编，我从不会去委屈我的笔杆子和慵懒的键盘。参加完1月11日在东莞举行的马可波罗瓷砖20周年庆典后，我内心有马屁在细嗅审美观和媒体良心。这么一场一心一意企业自身做出来的具有行业前卫思想的高规格年会，值得我为马可波罗写点什么，更重要的是给很多花钱却砸不出内涵的陶瓷企业一些启示。

（晚会主持人）

先整体说说晚会给我的第一感官，再具体分享一下这一场晚会背后我所看到的行业欠缺。

马可波罗20岁周年庆典在中国十大剧院——东莞玉兰大剧院举行，从场地的选择上便不难察觉，马可波罗与许多同行企业选择富丽堂皇的星级酒店搞周年庆的暴发户心理有所不同，马可波罗用多年的文化主义者的修行，在20岁大庆上强劲地表达了自己实践出来的文化主张。在众多实际上属于“喊文化的高子、做文化的矮子”的陶瓷企业面前，马可波罗给世人呈现出来的文化基因很逼真也很丰满。文化是做出来的，喊出来的，叫三八式“我很有文化”。没有真正的文化行为，马可波罗就不会赠予世人一座中国建筑陶瓷博物馆；没有真正的文化行为的陶瓷企业，会越来越市井。

（场地特写）

整场晚会看下来，也不是没有模仿的嫌疑。从主持阵容来看，春晚主持人（配置高）、东莞电视台一男两女主持人+司仪董事长夫人谭惠珠、经销商（皆接地气），及主持人服饰，主持风格等方面看，那绝对是春晚主持阵容的准标配。加上舞台灯光、效果、音乐、剧场环境、视觉的衬托，也就不难理解晚会庆功宴上，一行业媒体人对执行导演庞晓枚耳语：今年的春晚不用看了！马可波罗20周年晚会，确实很春晚！但毕竟是模仿的，模仿可耻吗？笔者觉得，如果你够有水平的话，我想同样可以出彩。作为在外界眼里没文化的陶瓷行业，敢模仿春晚，也不是用情怀就可以模仿出来的，需要毛爷爷，也需要魄力需要思维，更需要文化主张。在陶瓷行业，无论是活动模式还是品牌操盘模式还是产品、理念，一旦被模仿，极有把台湾杂交到南非的风险。

从节目形式上来看，整场晚会节目以马可波罗人自编自导自演的节目为主（演员、导演都是马可波罗人），及几个点缀晚会的外援节目，逼格和思路爆棚。外援节目的安排，把马可波罗的用户思维表现得淋漓尽致。外援节目表演者有歌手赵雅萱、陈永馨、郭峰，赵和郭的出场，从情感上契合了马可波罗20年庆典的“怀旧”主题，更迎合了在场50后、60后、70后经销商的精神需求和品味；像一团火在舞台燃烧的郭峰，更表达了马可波罗激情、奋斗、梦想的企业性格。火了几个夏天的中国好声音选手，曾获那英、杨坤、齐秦和汪峰四位导师转身的马来西亚华裔女孩陈永馨的歌喉，则满足了会场许多80、90后经销商二代，并表现了这个群体特有的朝气、活力和个性。当然，从成本上考量，也表现了作为制造企业的马可波罗，在市场中的“克制”精神，这是当今许多盲目追求准大牌且现大牌明显的陶瓷企业所需要反思的。且，“旧星”和“新星”的搭配组合，表现出了马可波罗对传统文化和新兴文化的准尊重和准融合，其中也蕴涵着马可波罗的事业，需要新、老经销商和职业经理人、员工的融合和代际更替，而我们的行业，在太上皇和接班人之间，在线上和线下之间，往往走极端。

（马可波罗“星光大道”）

没有用户思维，马可波罗就造不出行业第一款仿古砖，就建不起终端第一家大店；没有用户思维，陶瓷企业就永远都在造自己喜欢却需要消费者购买的砖，就会中市场的唾沫弹。

接下来，我们一同具体地来品鉴一下吧。

（马可波罗“星光大道”）

晚会伊始，在大剧院1号门，马可波罗的“星光大道”（经销商及马可波罗高管代表走红地毯），不得不让人联想到柏林电影节上的明星们。现场经销商红地毯走秀，及后来在剧场内视频中播放出来的走秀过程，这种“厂商同乐”、“家庭party”“土豪范儿”、“贵族范儿”式的传统地毯秀，给足了经销商和高管尊重，和荣耀感，而马可波罗BOSS黄总与谢悦增等核心高管的同台走秀，更昭示了马可波罗事业智力结构的稳固和力量，及相互的感恩精神。沿袭这种传统模式，想必也是马可波罗不想过于在同行间表现得太超前、太标新立异，同时点缀一下“春晚”明星入场的氛围。而晚会现场抢红包，央视主持人的幽默主持风、大屏幕上黄建平董事长和经销商等节目表演者活泼可爱的节目录制花絮等，都昭示着马可波罗对文化、模式、思路、行为的“新”和“旧”，有着自己的理解和操守。

（央视、东莞台主持人）

入场后，是专业舞蹈团队的开场舞《辉煌》，寓意马可波罗二十年的辉煌，不用过多解读。笔者要重点谈到的是，晚会前后的领导人致辞。整场晚会，无论是谢悦增谢总的致辞，还是黄建平董事长的晚会总结，均不超过5分钟；会场仅一张节目单，无资料袋等东东，满满的企业务实精神及环保意识爆棚。笔者曾在《陶企年会要么别搞，要搞就要破四旧》一文，表达了企业需要务实精神和铲除形式主义的思想主张，马可波罗做到了！

（马可波罗核心人物“划桨开船”）

第一个节目，是黄建平董事长、谢悦增谢总等马可波罗四大核心人物，同台演出情景歌舞《众人划桨开大船》。企业灵魂人物一出现，瞬间掌声响彻。笔者也曾撰文提及，年会节目最能打动人最能凝聚人心的节目，一定是属于企业灵魂人物的节目。从这不难看出，马可波罗才是陶瓷行业少有的具有“互联网思维”的企业。互联网思维讲究人人平等、人人参与，企业灵魂人物参演年会节目，是互联网企业惯有的玩法，如马云在阿里巴巴年会以杀马特的摇滚歌手形象出场，成为经典一幕。此次年会，马可波罗四个中年大汉，唱出的气势如山的雄浑之音，及灵动而又非专业的舞姿，把马可波罗“众经销商合力开马可波罗大船”的要求仰或是期望，表达得透彻而感人。在我们的陶瓷行业，许多BOSS们依旧习惯端着红酒、穿着西装、打着领带，在娱乐精神、情怀、和基层之间划出东非大裂谷的界限。

（晚会节目特写）

第二个节目，是由20年老客户合舞的《精忠报国》，包括最后一个节目《唯美铁军》，及节目间以视频呈现的企业容貌变化和企业核心人物容貌变化的马可波罗史诗，及晚会结束时的厂商代表以春晚大聚合结束形式的大合唱《相亲相爱一家人》，都是马可波罗人送给马 可波罗20岁生日的礼物——爱、感恩和忠诚，对外传递了“大家的马可波罗、共同的马可波罗”的企业信念，及马可波罗稳固的根基。赵雅萱的歌曲《我只在乎你》及《月亮代表我的心》，前文已提及，是马可波罗打的怀旧牌，其亲民风及后续郭峰的燃烧和场控能力，也给晚会打上了“互动”的高分。接着的颁奖环节及颇具马可波罗特色的奖项设置，及够份量的纯金奖牌，是对陶瓷行业大传统的一种沿袭。

（纯金奖牌）

第五个节目，是由马可波罗二代经销商及职业经理人合演的新生代节目《我们都是马可波罗接班人》。这个节目由马可波罗二代们用古筝、吉他、舞蹈、歌声等组合而成，台上撒了一地的是二代马可波罗人的多才多艺和朝气、活力，是一个新时代的性格和表达，笔者坐在三楼看二楼一楼包厢里的嘉宾，他们就像看着自己的孩子一样，欣慰的目光在镁光灯中流窜，而这也是马可波罗给外界输出的马可波罗的新希望、新的生命活力。

（马可波罗“砖二代”才艺及篮球秀）

我想，这个节目不仅具有马可波罗意义，更具有巨大的行业意义。陶瓷行业到了一个新旧交替的时代，无论是厂家还是经销商，“接班”问题将决定江山能否稳固下去，决定百年企业的梦能否做下去。不得不说，行业对这一问题的研究和探讨，已经非常深入。但，实际上，在终端，一代不注重培养二代，没有接班战略安排；在厂家，一代依旧比较保守，二代还在温室中吃奶的现象所占比重依旧较大。马可波罗年会上给二代平台秀二代肌肉，这种信心和超前，许多同行企业必能收获紧迫感。

（晚会明星秀）

第八个节目，是由马可波罗球队球星和东莞当地一个幼儿园的篮球宝贝合演的节目《篮球秀》。幽默的表达、可爱的孩子，让晚会再一次被高潮。这个节目，实际上也是马可波罗重笔打出的又一张文化牌。众所周知，2007年6月,马可波罗签约东莞新世纪篮球俱乐部开创陶瓷行业体育营销先河，其一直随之玩到深圳，这在陶瓷行业是为数不多的文化专注现象。在这样一个浮躁的年代，特别是在企业文化朝令夕改的陶瓷行业，文化专注精神，或许比产品专注更重要。

这是一场高逼格、有思想、有文化的行业小春晚。

（马可波罗一家人）

后记

一个生命力强盛的企业，必然是一个有文化的企业。

一个有文化的企业，必然处处有自己的主张。

马可波罗20年，是话语权，是梦想，是行业经验。

（责任编辑/唐永谊）